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企業做SEO為什么必須選擇精準關鍵字

2019-08-22 16:57:30   來源:轉載   瀏覽:  次
隨著網民搜索習慣的改變,人們對于搜索引擎的運用更加復雜多樣化,精準搜索的功能一次又一次得以在實際生活中運用,這就要求了企業在完成其搜索引擎優化上適應這一改變,從原先主打熱門關鍵詞的市場上向開拓精準關鍵詞的市場轉...

隨著網民搜索習慣的改變,人們對于搜索引擎的運用更加復雜多樣化,精準搜索的功能一次又一次得以在實際生活中運用,這就要求了企業在完成其搜索引擎優化上適應這一改變,從原先主打熱門關鍵詞的市場上向開拓精準關鍵詞的市場轉移。

身為企業的老總,如果你還在百度上競價一些熱門的目標關鍵詞,那你就OUT啦。相比較傳統的熱門關鍵詞,精準關鍵詞數量多、競爭小,又因其語義豐富,帶來的流量精準,轉化率也異常之高。設想一下,“走進搜索引擎”,“走進搜索引擎多少錢”這2個詞,就流量來看肯定是前者流量高,但從轉化率來看,明顯是后者高,畢竟前者只是想了解搜索引擎,而后者已經產生了消費的需求和欲望。

因此,在精準關鍵詞的市場里敢為天下先,是打響互聯網營銷戰役的第一步。那么我們該如何來選擇關鍵詞。

一、頭腦風暴關鍵詞

既然是精準,那就決定了不可能像目標關鍵詞那樣每天都有很大的檢索量,有時候精準詞更像一個人的思維,每個人的思維都是不同的,或者在不同時候考慮同一個問題,搜索的詞也會有所不同的。因而,動用更多人的思考和想法亦或是工具,才能使得精準關鍵詞的覆蓋面越來越廣。

對于每個行業,每個關鍵詞,一般我們可以根據其性能,用途,愛好等進行細分,研究出適合自己的精準關鍵詞,以此來給商家帶來了更全面的廣告流量。

二、設置長尾的關鍵詞

精準關鍵詞一般是以多個詞組成或者是較短的句子組成,隨著互聯網的發展,已經有越來越多的用戶把搜索引擎當做一個智能機器,搜索的詞也變得五花八樣。在這樣的情況下,我們的精準關鍵詞有時不止是一兩個詞的組成,可以使是短語的組合或是句子的堆砌。

而縱觀現在網民的搜索習慣,我們不難發現,現如今用戶搜索的關鍵詞變得越來越長尾。用戶是會學習的,剛開始會搜索一些較短的關鍵詞,但當他發現搜索結果太寬泛,不是他想要的網頁時就會繼續搜索,并使搜索詞更具體化,這樣搜索關鍵詞就越來越長尾;同時,企業也可以通過長尾關鍵詞的設置來選擇用戶。

舉一個小小的例子,比如用戶檢索“汽車”這個詞,有可能是想買車,有可能是找配件,也有可能是了解行情,但精準詞由于語義較明確,對用戶搜索的詞較容易判斷真實意圖。因此搜索目標也就相對精確,為企業帶來更高的轉化率。

三、利用大型網站自身優勢

一般來說單個精準關鍵詞的流量很小,但是如果有大量的精準詞,那么流量將是驚人的,但是大量的精準需要大量的內容做支撐,小型網站很難達到,往往大型網站是用戶自動產生內容,在這方面較占優勢。

最后介紹下精準關鍵詞的分類,一般而言有三種:泛關鍵詞、精準關鍵詞、盈利模式關鍵詞。

1、泛關鍵詞: 行業名稱、產品或服務類別等,與具有廣泛意義的關鍵詞

舉例:服裝、化妝品、家具、電器、保健品、展柜、鞋柜、廚具等

特點:網絡用戶搜索量大,推廣成本高,客戶不一定精準,客戶轉化率低

2、精準關鍵詞: 泛關鍵詞+產品類別+產品特性+產品品牌

舉例:地區+關鍵詞、關鍵詞+廠家、品牌+關鍵詞

關鍵詞+批發、關鍵詞+供應商、性能+關鍵詞 材料+關鍵詞、關鍵詞+價格、 用途+關鍵詞

特點:競爭性小,訪問針對性很強,推廣效果最好,客戶轉化率最高

3、盈利模式關鍵詞

直銷類:廠、工廠、廠家、加工、批發、代理、加盟、OEM、招商、連鎖、公司、供應商、總代理、生產廠家、工廠、批發、采購、供貨商、分銷商

零售類:買、賣、直銷、定購、網店、訂購、廠家直銷、促銷、定制、團購、禮品

招商類:招商、加盟、連鎖、連鎖加盟、代理、經銷、免費加盟、項目投資、品牌加盟

特點:競爭性小,訪問針對性很強,推廣效果最好,客戶轉化率高。

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